세계적인 K-팝 그룹 BTS(방탄소년단)가 글로벌 쿠키 브랜드 OREO와 손잡고 한국에서 영감을 받은 한정판 쿠키를 출시한다. BTS가 글로벌 스낵 브랜드와 공식 협업에 나선 것은 이번이 처음으로, 한국 대표 길거리 간식인 ‘호떡’을 모티브로 한 특별한 맛이 전 세계 팬들의 관심을 끌고 있다.
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| Photo courtesy of OREO |
26일 포브스 보도에 따르면 이번 한정판 ‘OREO & BTS 쿠키’는 80개국 이상에서 출시될 예정이며, BTS 멤버들이 직접 한국적 요소를 반영해 개발에 참여했다. 가장 큰 특징은 흑설탕 팬케이크 스타일의 ‘호떡맛’ 필링과 BTS 상징색인 보라색 웨이퍼다. 오레오 역사상 쿠키 자체가 보라색으로 제작되는 것은 이번이 처음이다.
또한 쿠키 표면에는 BTS 데뷔 13주년을 기념하는 총 13가지 디자인이 새겨진다. 멤버 이름과 공식 응원봉(아미밤), 그리고 여러 개를 모아야 해독할 수 있는 숨은 메시지 디자인까지 포함돼 팬들의 ‘수집 욕구’를 자극할 것으로 보인다.
멤버들도 협업에 대한 애정을 드러냈다. 진은 “한국에는 호떡이라는 대표 간식이 있는데, 한국 사람들이 즐기는 디저트 맛을 전 세계와 나누고 싶었다”고 밝혔으며, 정국은 “호떡은 정말 맛있다”고 소개했다. 제이홉 역시 “실제로 호떡 맛이 느껴져 신기했다”고 말했다.
디자인에 대해서도 만족감을 나타냈다. 지민은 “맛도 중요하지만 정말 예쁘게 잘 만들어졌다”고 평가했고, 정국은 “오레오는 누구도 따라오기 어려운 품질이 있는 브랜드”라고 말했다.
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| Photo courtesy of OREO |
BTS는 공식 성명을 통해 “어릴 때부터 먹었던 오레오를 이제는 우리 방식으로 전 세계와 나눌 수 있어 영광”이라며 “우리의 고향 맛(Home Flavor)을 팬들과 함께 나누게 돼 자랑스럽다”고 밝혔다. 리더 RM도 새 앨범 작업 과정에서 “녹음실에 늘 오레오가 있었고 어릴 때부터 즐겨 먹던 간식”이라며 협업의 의미를 전했다.
팬 참여 이벤트도 마련됐다. 오는 6월 8일부터 팬들은 제품 포장 QR코드나 전용 사이트를 통해 BTS에게 보내는 ‘세계 최대 디지털 러브레터’ 캠페인에 참여할 수 있다. 참여자 중 일부는 BTS 한정 굿즈와 오레오 특별 상품을 받을 기회도 주어진다.
한정판 BTS 오레오는 6월 1일부터 사전 판매를 시작하며, 6월 8일부터 본격 판매된다. 가격은 한 팩당 5.49달러다. BTS 팬덤 ‘아미(ARMY)’의 높은 구매 열기를 감안할 때 조기 품절 가능성도 제기된다.
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