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발행일: 2026/07/02  조이시애틀뉴스
코스트코, 젊은층 사로잡는 ‘핫한 브랜드’로 변신

워싱턴주 이사콰에 본사를 둔 코스트코가 소셜미디어를 타고 젊은 소비자층 사이에서 새로운 인기를 얻고 있다고 시애틀타임스가 2일 전했다.

최근 코스트코의 와플콘 케이크, 치킨 스트립, 프레첼 베이글 등 식품 신제품들이 인스타그램과 엑스(X) 등에서 화제가 되면서 온라인 영상과 게시물로 빠르게 확산되고 있다.

코스트코는 오랫동안 중장년층과 안정적인 소득을 가진 소비자들이 주로 찾는 창고형 매장으로 인식돼 왔다. 그러나 시장조사에 따르면 2026년 신규 회원 증가의 절반 이상이 40세 미만 소비자에게서 나온 것으로 나타났다. 특히 밀레니얼 세대의 가입이 늘고 있다.

전문가들은 코스트코가 인플루언서에게 광고비를 지급하지 않고도 제품 자체의 화제성으로 입소문을 만들고 있다고 분석한다. 코스트코는 마케팅 비용을 크게 쓰지 않지만, 자사 인스타그램과 회원지 등을 통해 관련 콘텐츠를 적극 소개하고 있다.

젊은층 유입에는 자체 브랜드인 커클랜드 시그니처도 큰 역할을 하고 있다. 커클랜드는 코스트코 매출의 30% 이상을 차지하는 대형 브랜드로, 유명 브랜드보다 저렴한 가격과 품질 경쟁력을 앞세워 물가 부담이 커진 소비자들에게 인기를 끌고 있다.

업계에서는 코스트코가 앱, 인스타카트 등 디지털 채널을 강화하고, 트렌디한 식품과 뷰티 제품을 늘리면서 젊은 고객을 장기 회원으로 끌어들이려는 전략을 펼치고 있다고 보고 있다.

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