아마존이 액자에 걸린 예술 작품처럼 보이는 새로운 TV '엠버 아트라인(Ember Artline)’을 공개하며 디자인 중심 TV 시장에 본격 진입했다. 이 제품은 삼성전자의 ‘더 프레임’으로 대표되는 트렌드를 겨냥한 아마존의 최신 전략 제품이다.
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| 아마존이 아마존 엠버 아트라인 4K 엣지 라이트 LED TV를 발표했다. 아마존의 새로운 아트 프레임 TV는 삼성 프레임 TV와 직접 경쟁을 벌이게 된다. (아마존 제공) |
5일 블룸버그통신에 따르면 아마존의 엠버 아트라인은 올봄 55인치와 65인치 두 가지 모델로 출시되며, 4K 해상도와 돌비 비전(Dolby Vision)을 포함한 HDR을 지원한다. 가격은 55인치 기준 899달러부터 시작한다.
이 TV의 가장 큰 특징은 자석 방식으로 탈부착 가능한 베젤이다. 천연 원목 스타일을 포함해 총 10가지 색상이 제공되며, 구매 후에도 취향이나 인테리어에 맞춰 베젤을 교체할 수 있다.
아마존은 엠버 아트라인에 2,000점 이상의 무료 예술 작품을 기본 제공한다고 밝혔다. 이는 유료 구독을 통해 아트 콘텐츠를 제공하는 삼성과 차별화되는 부분이다. 또한 전용 모바일 앱을 통해 거실 사진을 업로드하면, 공간과 어울리는 작품을 추천받을 수 있다.
이 제품에는 알렉사+ 음성 명령을 위한 마이크가 내장돼 있으며, 사람의 출입을 감지하는 옴니센스 센서가 탑재돼 있다. 사용자가 방에 들어오면 자동으로 아트 모드가 켜지고, 자리를 비우면 화면이 꺼져 에너지 절약 효과도 기대된다.
이번 발표는 주요 TV 제조사들이 CES 전자쇼에서 2026년형 신제품을 공개하는 시점과 맞물렸다. 삼성은 CES에서 더 프레임을 사상 처음으로 98인치 모델까지 확대했고, LG전자 역시 지난해 말 첫 아트형 TV를 발표하며 경쟁에 가세했다.
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| 아마존 엠버 아트라인은 프레임 하단에 옴니센스 센서를 내장하고 있으며, 방 안에 사람이 있는지 감지하고 자동으로 작품을 표시하도록 설계되었다. (아마존 제공) |
한편 아마존은 엠버 아트라인과 함께 새로운 파이어 TV 소프트웨어 인터페이스도 선보였다. 개선된 화면 구성과 단축 기능, 알렉사+ 연동 강화가 특징이며, 기존 대비 최대 30% 빠른 속도를 제공한다고 밝혔다. 해당 소프트웨어는 2월부터 파이어 TV 스틱 4K 플러스 등 일부 기기에 먼저 적용된 뒤, 봄에 아트형 TV로 확대될 예정이다.
아마존은 또 파이어 TV 모바일 앱도 개편해, 단순 리모컨 기능을 넘어 콘텐츠 탐색과 시청 목록 관리까지 가능하도록 기능을 확장했다. 이번 신제품과 소프트웨어 개편을 통해 아마존은 ‘거실의 예술품’이라는 새로운 TV 소비 트렌드 공략에 속도를 내고 있다.
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