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발행일: 2026/06/23  조이시애틀뉴스
아마존 프라임데이 개막…역대 최대 263억 달러 전망

아마존의 연례 할인 행사인 ‘프라임데이’가 23일 시작된 가운데, 올해 미국 소비자들의 온라인 지출이 사상 최고 수준을 기록할 것으로 전망됐다.

시장조사업체 어도비에 따르면 올해 프라임데이 기간 미국 소비자들의 온라인 지출은 263억 달러에 달해 지난해 행사보다 9% 증가할 것으로 예상된다.

올해로 12회째를 맞는 프라임데이는 오는 26일까지 나흘간 진행되며, 개학 시즌을 앞둔 의류와 학용품, 생활용품 등이 주요 구매 품목이 될 것으로 보인다. 최근 휘발유 가격 상승으로 가계 부담이 커졌지만, 소비자들이 할인 기회를 적극 활용할 것으로 분석됐다.

프라임데이의 영향력은 아마존에만 국한되지 않는다. 월마트와 타깃도 같은 시기에 대규모 할인 행사를 진행하며 고객 유치 경쟁에 나섰다.

디지털 마케팅 업체 티누이티의 조사에 따르면 프라임데이 쇼핑객의 약 60%는 월마트 웹사이트도 함께 방문하고, 35%는 타깃의 할인 상품을 비교하는 것으로 나타났다.

아마존은 2015년 처음 프라임데이를 도입해 유료 회원 확보에 성공했다. 현재 프라임 회원은 연회비 139달러를 내고 무료 배송, 동영상 스트리밍, 각종 할인 혜택을 이용하고 있다.

시장조사업체 소비자정보조사파트너스에 따르면 올해 3월 기준 미국 내 아마존 프라임 가입자는 약 2억100만 명으로, 1년 전보다 약 3% 증가했다.

또 다른 시장조사업체 이마케터는 올해 프라임데이 기간 미국 전체 온라인 소비 가운데 약 60%를 아마존이 차지할 것으로 전망했다. 이는 2019년 이후 가장 높은 시장점유율이다.

업계는 높은 물가와 금리 부담에도 불구하고 소비자들이 할인 행사에 적극 반응하면서 올해 프라임데이가 미국 온라인 유통 시장의 새로운 기록을 세울 것으로 내다보고 있다.

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