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발행일: 2026/03/19  조이시애틀뉴스
질로우, 등록 전 주택 매물 공개 허용

시애틀에 본사를 둔 부동산 플랫폼 질로우(Zillow)가 공식 매물 등록 전 주택도 사이트에 공개할 수 있도록 정책을 변경하면서 업계 판도에 변화가 예상된다.

시애틀에서 매물로 나온 2베드 주택 (NWMLS)

19일 질로우는 다음달부터 ‘질로 프리뷰(Zillow Preview)’ 기능을 도입해, 아직 노스웨스트 멀티플 리스팅 서비스(MLS)에 등록되지 않은 주택도 사전 공개할 수 있도록 허용한다고 밝혔다. 이를 통해 판매자는 가격을 시험하고 수요를 미리 확인할 수 있으며, 구매자는 더 이른 단계에서 매물을 접할 수 있게 된다.

이번 조치는 그동안 비공개·사전 마케팅을 금지해온 기존 입장에서의 변화다. 특히 경쟁업체 컴퍼스와의 소송 갈등도 이번 정책 변경 직후 철회되며 업계 긴장이 완화되는 분위기다.

다만 질로우는 특정 기업만을 위한 비공개 네트워크 매물은 여전히 허용하지 않는다는 입장을 유지했다.

시애틀에 본사가 있는 경쟁사 레드핀 역시 유사한 ‘커밍순(coming soon)’ 매물 공유를 확대하면서, 부동산 시장에서는 사전 공개 방식이 점차 확산되는 추세다.

전문가들은 이러한 변화가 매수자 중심으로 재편된 시장에서 판매자에게 새로운 전략을 제공할 수 있다고 보고 있다. 다만 워싱턴주는 광고 규정이 엄격해 해당 기능 적용에는 일부 제한이 있을 것으로 예상된다.

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