미국 소비자들의 소비 심리가 위축되면서 맥도날드, 스타벅스, 치폴레, 도미노피자 등 주요 외식 브랜드들이 일제히 1분기 매출 감소를 겪었다. 세계 주요 시장에서 미국과 미국 브랜드에 대한 불매 움직임까지 포착되면서 미국 식음료 브랜드 전반이 고전을 피하지 못하고 있다.
맥도날드는 1분기 미국 내 동일 매장 기준 매출이 작년 동기 대비 3.6% 감소했다고 지난달 30일(현지시간) 발표했다. 이는 코로나 팬더믹 시기인 2020년 중반(8.7%) 이후 최대 감소 폭이다. 비저블 알파가 집계한 시장 전망치(1.4% 감소)보다 감소 폭이 더 컸다.
크리스 켐프친스키 최고경영자(CEO)는 “지정학적 긴장이 불확실성을 더하고 예상보다 소비자 심리를 약화했다”며 “일부 고객은 맥도날드 대신 집에서 아침 식사를 하거나 식사를 거르고 있다”고 덧붙였다.
또 1분기 미국 판매를 업계 전체로 보면 저소득층의 방문이 거의 10% 줄었고 중산층도 비슷하게 감소했다면서 경제에 대한 우려가 광범위한 소비자들 사이에 존재하고 있음을 시사한다고 판단했다.
이 같은 실적 발표를 두고 미국 일간 월스트리트저널(WSJ)은 “단골들이 패스트푸드 소비를 줄이면서 미국 소비자들의 경제 불황에 대한 우려가 확산하고 있다”고 짚었다.
영국 일간 파이낸셜타임스(FT)도 “관세가 시장을 흔들고 미국인들의 고용 전망에 대한 우려를 불러일으킨 후 맥도날드의 미국 매출 감소가 발생했다”고 평가했다.
앞서 멕시코 음식 체인인 치폴레도 1분기 동일 매장 기준 매출이 작년 동기 대비 0.4% 감소했다고 발표했다. 2020년 이후 처음으로 매출 감소에 직면한 것이다.
스콧 보트라이트 치폴레 CEO는 이를 두고 “돈을 절약하려는 생각, 경제적 불확실성, 외식보다 집에서 더 자주 식사하는 것이 전부였다”면서 근본적인 흐름은 “소비자들이 관망하고 있다는 점과 밀접하게 연관돼 있다”고 했다.
치폴레를 비롯해 도미노피자, 스타벅스, KFC, 피자헛 등도 이번 주 1분기 실적을 발표하면서 미국 매출 감소를 공개했다.
해외서도 흔들리는 ‘미국 브랜드’…북유럽·캐나다서 불매 조짐
켐프친스키 맥도날드 CEO는 자사가 세계 주요 시장의 소비자들을 대상으로 미국과 미국 브랜드, 맥도날드에 대한 견해를 조사한 결과, 맥도날드에 대한 여론에는 변화가 없었다. 다만 ‘미국 브랜드’ 구매를 줄이겠다는 사람들이 더 많아졌다. 특히, 북유럽과 캐나다에서 미국 브랜드 불매 정서가 최근 들어 8~10%포인트 상승했다.
앞서 덴마크에서 코카콜라를 생산하는 맥주회사 칼스버그의 제이컵 아룹-안데르센 CEO는 1분기 덴마크 내 코카콜라 판매 감소에 대해 “미국 브랜드들에 대한 불매 운동이 일어나고 있다. 불매 운동이 큰 규모로 일어나는 유일한 시장”이라고 말했다.
또 멕시코에 본사를 둔 코카콜라 펨사는 “경제 활동 둔화, 소비자 심리에 영향을 미친 지정학적 긴장, 판매에 더 부정적인 날씨” 때문에 1분기 멕시코 내 판매가 5.4% 감소했다고 밝혔다. 이 같은 판매 감소는 1분기 코카콜라의 전 세계 판매량이 2% 증가한 것과 상반된다.
소비자 심리에 영향을 미친 지정학적 긴장은 도널드 트럼프 대통령 취임 이후 전개된 미국과 멕시코 간 무역 긴장을 뜻하는 것으로 풀이된다. (기사제휴=미주헤럴드경제)
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